Mercadotecnia de Línea aérea y Dirección
Autor:Stephen ShawAuthor:Stephen Shaw
Este libro examina los principios de mercadotecnia y demuestra los caminos de los cuales estos principios pueden ser aplicados a la industria de línea aérea de hoy.Como la quinta edición de un libro acertado, esto incluye el nuevo material on:-las implicaciones del terrorismo, y la amenaza para la demanda de viajes de aire. - Las lecciones para ser aprendidas de la retardación económica - en particular su impacto a llamado Comercio Superior en Primero y Clase de negocios. - El desarrollo que ha ocurrido en la escena reguladora en años recientes. - El impacto de líneas aéreas de tarifas bajas y la respuesta de las líneas aéreas tradicionales a la amenaza posaron por estos transportistas. - Las alianzas de línea aérea, que están otra vez en el crisol.Una revisión inicial de la estructura del mercado de transporte aéreo y el ambiente de mercadotecnia de industria es seguida de capítulos detallados que examinan negocio de línea aérea y estrategias de comercialización, diseño de producto y dirección, valorando y dirección de ingresos, canales de distribución y vendiéndose y políticas publicitarias.El lector se beneficiará del mayor entendimiento tanto de mercadotecnia como de jerga de industria de línea aérea y del conocimiento obtenido de los desafíos estratégicos significativos que están enfrente de la aviación en este momento.El libro es escrito en un franco, fácil a leer el estilo y es lleno de ejemplos actualizados y relevantes dibujados de la industria de la aviación mundial.
Contenido:Introducción
El fundamentals
El mercado para servicios de transporte aéreo
El ambiente de mercadotecnia
Negocio de línea aérea y estrategias de comercialización
Análisis de producto en mercadotecnia de línea aérea
La fijación de precios y dirección de ingresos
Distribución del producto
Dirección de marcas en mercadotecnia de línea aérea
Mercadotecnia de relación
Venta de línea aérea, haciendo publicidad y políticas promocionales
El futuro de mercadotecnia de línea aérea
Glosario de términos de aviación
Glosario de términos de mercadotecnia
Índice.
Biografía de Autor:Stephen Shaw es el Managing Director of SSA Ltd, el Reino Unido, una firma que se especializa en cursos que proveen en mercadotecnia y economía a líneas aéreas y firmas aeroespaciales, localizadas en Abingdon, Oxford, Inglaterra.Author Biography:Stephen Shaw is Managing Director of SSA Ltd, UK, a firm specialising in providing courses in marketing and economics to airlines and aerospace firms, located at Abingdon, Oxford, England.
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Examina principios de la mercadotecnia aplicada a la industria de línea aérea de hoy.Los capítulos incluyen discusiones detalladas de diseño de producto y dirección, fijación de precios y dirección de ingresos, canales de distribución, y venta y políticas publicitarias.Cuenta como los principios de mercadotecnia pueden ser aplicados para maximizar el éxito de línea aérea, y dan una variedad llena de ejemplos relevantes prácticos de estrategias de línea aérea acertadas y fracasadas de la industria de la aviación global.Esta cuarta edición contiene nuevos capítulos sobre mercadotecnia de relación y marca.Shaw es el director general de una firma que se especializa en cursos que proveen en mercadotecnia y economía a líneas aéreas y firmas aeroespaciales.Anotación c.Book News, Inc, Portland, Oregon (booknews.com)Book News, Inc., Portland, OR (booknews.com)
Índice de materias:
| 1 | El fundamentals | 1 |
| 2 | El mercado para servicios de transporte aéreo | 6 |
| 3 | El ambiente de mercadotecnia | 49 |
| 4 | Negocio de línea aérea y estrategias de comercialización | 74 |
| 5 | Análisis de producto en mercadotecnia de línea aérea | 136 |
| 6 | La fijación de precios y dirección de ingresos | 174 |
| 7 | Distribución del producto | 194 |
| 8 | Dirección de marcas en mercadotecnia de línea aérea | 213 |
| 9 | Mercadotecnia de relación | 228 |
| 10 | Venta de línea aérea, haciendo publicidad y políticas promocionales | 243 |
| 11 | El futuro de mercadotecnia de línea aérea | 277 |
Traducción de:
Airline Marketing and Management
Author: Stephen Shaw
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